Das neue Beauty-Store Makeup Camp stärkt die Marke GLOSSIP.

Kürzlich hat sich in der Make-up-Kategorie der neuen Beauty-Kollektionen HAYDON (Black Hole) und WOW COLOUR eine weitere starke Make-up-Marke mit Geschichte etabliert. Diese Marke kündigte im Juli offiziell an, nach dem Verkauf schnell wieder vom Markt zu verschwinden. Sie zeichnet sich durch ihre modische Mailänder Herkunft und ihr High-Definition-Make-up-Image aus, das an die italienische Modewelt und die chinesische Luxusmarke GLOSSIP aus Mailand erinnert.

Die Show-Make-up-Marke GLOSSIP wurde 2012 in Mailand, der Welthauptstadt der Mode und des Designs, gegründet. Sie sponserte 2016/2017 zweimal die Mailänder Modewoche und avancierte zum exklusiven Make-up-Partner namhafter High-End-Modemarken wie Mario Dice und Ettore Bilotta. Nach der Übernahme durch den chinesischen Kosmetikkonzern Cazilan Group gründete GLOSSIP die lokale Markenmanagementgesellschaft GRUPPO GLOSSIP und ein Mailänder Labor. Nach über vier Jahren wurden die Produkte neu entwickelt. Mit Mode als Leitmotiv und High-Definition als Standard wurde das Konzept des T-Stage-Make-ups in die Produktpalette integriert.

GLOSSIP setzt auf „Qualitätsentwicklung“ als oberstes Qualitätskriterium und passt seine Produkte kontinuierlich an die Bedürfnisse und Merkmale chinesischer Frauen an. So entstehen hochwertige Make-up-Produkte auf Show-Niveau, die den anspruchsvollen Ansprüchen chinesischer Konsumentinnen gerecht werden. Das neue GLOSSIP feiert nun seinen Durchbruch in China und Taiwan. Die Marke markiert einen wichtigen Schritt für die Kazlan Group zur Umsetzung ihrer Mehrmarkenstrategie und zur Internationalisierung sowie nachhaltigen Entwicklung. Mit der Positionierung als Couture-Make-up hat GLOSSIP den neuen Vertriebskanal „Black Hole“ und „WOW COLOUR“ betreten und damit den Grundstein für die erfolgreiche Umsetzung der Mehrmarkenstrategie der Kazlan Group gelegt.

Der Wettbewerb auf dem chinesischen Kosmetikmarkt hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Warum konnte sich GLOSSIP im Vergleich zu vielen internationalen und lokalen Kosmetikmarken so deutlich abheben? Warum konnte die Marke die Gunst einer Gruppe neuer Kosmetikgeschäfte gewinnen? Wie wird sich GLOSSIP in diesem hart umkämpften Markt behaupten? 

01: GLOSSIP bringt Make-up auf Show-Niveau zu chinesischen Konsumenten

GLOSSIP wurde 2012 in Mailand, Italien, der Welthauptstadt der Mode und Kunst, gegründet und gehört zur italienischen Kosmetikgruppe BOTTEGA VERDE COSMETIC GROUP.

GLOSSIP wurde in Mailand gegründet und der Name bedeutet „das Herz Mailands“, dem Zentrum der Mode. „GLOSSIP, ein Kuss aus Mailand“, wie der Slogan der Marke verdeutlicht, verkörpert GLOSSIP die Kühnheit und Begeisterung der Mailänder Mode und interpretiert GLOSSIPs angeborene Mailänder Modegene.

GLOSSIP ist in Mailand geboren und aufgewachsen, hat die Mailänder Modewoche bereits mehrfach gesponsert und ist zum offiziellen Make-up-Partner von MarioDice und EttoreBilotta geworden. 

Inspiriert von der italienischen Modetradition und mit Mode als Leitmotiv integriert GLOSSIP das Konzept von Laufsteg-Make-up in seine Produkte. Daher sind „Herkunft Mailand“ und „Show Couture“ zu den zentralen Merkmalen der Marke geworden. Dies ist zugleich das Markenzeichen, das GLOSSIP von vielen neuen Make-up-Marken aus Italien, Europa und Amerika abhebt. 

Berichten zufolge unterzeichnete die Marke GLOSSIP im Juni dieses Jahres einen Vertrag mit Michele Burke, die als eine der vielseitigsten Make-up-Artists der internationalen Kosmetikbranche gilt. Michele Burke wurde damit zur GLOSSIP-Farbexpertin ernannt. Als zweifache Oscar-Preisträgerin für das beste Make-up verfügt Michele Burke über einzigartige Einblicke in die Kombination und Anwendung von Farben. Ob es um das Markenkonzept geht, das Frauen zu mehr Selbstbewusstsein und Mut ermutigt, oder um das ständige Streben nach Produktpositionierung und modischem Gespür – GLOSSIP und Michele Burke, die sich der Kreation exquisiter Make-up-Looks für GLOSSIP verschrieben hat, stimmen überein. Zukünftig wird GLOSSIP gemeinsam mit Michele Burke die unendlichen Möglichkeiten von Make-up-Farben erkunden. 

Dieses Mal wird GLOSSIP ihre Mode-Gene und ihren Farbzauber einsetzen, um chinesischen Konsumenten Make-up auf Show-Niveau aus Mailand zu bieten.

02: Vergleich internationaler Standards der Make-up-Industrie zur Herstellung hochwertiger Make-up-Produkte 

Von Italien bis China, von der Forschung und Entwicklung bis zur Produktion – jedes GLOSSIP-Produkt strebt nach höchster italienischer Qualität.„Ein gutes Produkt ist ein guter Charakter“, so Tang Xilong, Vorsitzender und Präsident der Kazilan Group, der die strengsten Anforderungen an Produkte der Marke GLOSSIP stellt. 

GLOSSIP orientiert sich stets an den internationalen Standards der Farbkosmetikindustrie und setzt auf die Zusammenarbeit zwischen dem Import ausländischer Fertigprodukte und inländischen OEMs. Die Produkte werden professionell im Mailänder Labor entwickelt, und die drei führenden OEMs Italiens werden als enge Partner ausgewählt, um die Einhaltung internationaler und nationaler Standards zu gewährleisten.

Auch bei der Auswahl der Rohstoffe hält sich GLOSSIP an strenge Standards. Die Inhaltsstoffe und Rohstoffe werden mit internationalen Top-Marken verglichen, und seltene Materialien wie kostbares Saphirpulver und weißer Trüffel werden aus aller Welt ausgewählt. So entsteht ein exquisites Make-up auf Show-Niveau. 

Nach intensiver Forschung und Entwicklung setzt GLOSSIP auf bewährte Methoden und ein strenges Aussortierungsverfahren. Berichten zufolge hat GLOSSIP die Hautbeschaffenheit asiatischer Frauen besonders berücksichtigt. Die Produkte wurden vom renommierten Prüfinstitut CTI China Testing über fast 150 Tage hinweg getestet, wobei fast tausend Produktuntersuchungen und -tests durchgeführt wurden. Abschließend wurden die herausragenden Produkte von GLOSSIP nach Auswertung und Analyse der Daten durch Experten und Auswertung verschiedener Kriterien auf den Markt gebracht. 

Die Konzeption der GLOSSIP-Starprodukte ist ebenfalls von den Mailänder Laufstegen inspiriert. So orientierte sich beispielsweise der Runway-Lippenstift (Produktname: Zhi Ai Lu Dumb Lipstick) an internationalen Supermodels und greift deren Stil auf, indem er historische Szenen zahlreicher Weltstars nachzeichnet. Die Farben sind nach der Persönlichkeit und Ausstrahlung der Supermodels benannt, sodass viele legendäre Farben auch 2022 modisch und klassisch bleiben und neue Lippenfarben interpretieren.

Das Konzept eines weiteren Star-Einzelprodukts, der lichtreflektierenden Flüssigfoundation, ist von professionellem Make-up inspiriert, das hinter den Kulissen hergestellt wird, und seine einzigartigen strahlenden Inhaltsstoffe können ein transparentes und strahlendes Make-up erzeugen.

Gleichzeitig zeichnen sich Produkte wie High-Definition Lip Glaze (Fuyu Velvet Lip Glaze), Color Isolation (Zhencai Color Isolation Cream), Filter Makeup Pre-Gel (Soft Focus Filter Makeup Pre-Gel), Secret Disc (Secret Phantom Four-Color Eye Shadow) und andere durch eine sehr ausgeprägte Persönlichkeit aus. 

GLOSSIP-Markenmanager Huang Jinwen sagte, dass die Marke nach dem Verkauf auf das Feedback und die Bedürfnisse der Verbraucher eingehen und die Formel entsprechend optimieren und verbessern werde, in der Hoffnung, den Bedürfnissen und Erwartungen der chinesischen Verbraucher an exquisites Make-up besser gerecht zu werden. 

Die Marke GLOSSIP, die in Italien für hohe Qualität steht, in China hergestellt wird und über absolute Produktstärke verfügt, hat nicht nur die Liebe der Verbraucher gewonnen, sondern sich auch in vielen wachstumsstarken und zukunftsträchtigen Vertriebskanälen als beliebte Marke etabliert.

03: Etabliert in einem neuartigen Kosmetikgeschäft, gegenseitige Stärkung gegenüber dem Terminal 

In den letzten Jahren hat sich ein neuer Vertriebskanal für Kosmetikprodukte etabliert, der Vorteile wie ansprechendes Design, Service, Ambiente und eine breite Produktpalette vereint. Er zählt zweifellos zu den beliebtesten stationären Vertriebskanälen für junge Konsumenten und ist für viele Kosmetikmarken ein wichtiger Wachstumstreiber. Laut einer Umfrage von iResearch bevorzugen fast 70 % der Konsumenten den stationären Kauf von Make-up-Produkten, vor allem, weil sie diese vor Ort testen möchten. Bezogen auf die einzelnen Produktkategorien liegt die Bereitschaft zum stationären Kauf sogar bei über 90 %.

Die Umfrage zeigt, dass der Anteil von Make-up in neuen Kosmetikgeschäften im Allgemeinen über 30 % liegt und in einigen sogar 60–70 % erreicht. Bei der Auswahl der Make-up-Marken bevorzugen diese Geschäfte Nischenmarken mit internationaler Erfahrung und starker lokaler Präsenz.

GLOSSIP ist die erste Marke, die in den neuen Beauty-Store aufgenommen wird. Aufgrund ihrer internationalen Herkunft und ihrer Markenmerkmale passt sie auch hervorragend zur Produktauswahlstrategie des neuen Beauty-Stores.

Anders als viele andere Make-up-Marken verfügt GLOSSIP direkt nach der Eröffnung im Black Hole Trendy Store über einen separaten Make-up-Bereich. GLOSSIP legt Wert darauf, seinen Kundinnen und Kunden exklusive und professionelle Make-up-Services zu bieten. Im Black Hole Fashion Store ist GLOSSIP die einzige neue Marke, die diesen exklusiven Service genießt. 

Diese „Sonderbehandlung“ spiegelt zweifellos GLOSSIPs internationale Erfahrung, Markenstärke, Produktvielfalt und Markenwert umfassend wider. Bei der Eröffnung war der GLOSSIP-Bereich für individuelle Make-up-Erlebnisse mit einer großen Auswahl an Produkten ausgestattet, was zahlreiche Beauty-Blogger und Kundinnen in den Laden lockte. 

GLOSSIP, das eine Sonderbehandlung genießt, unterscheidet sich natürlich von den üblichen Massenprodukten in neuen Kosmetikgeschäften durch seinen eigenen modischen Stil, die hohe Produktqualität und die Eignung für Show-Make-up. Als exklusive Marke abseits der Massenware trägt GLOSSIP außerdem dazu bei, das Make-up-Erlebnis der Kundinnen zu verbessern und die Professionalität des Kosmetikvertriebs zu steigern.

Berichten zufolge verfügt GLOSSIP über insgesamt mehr als 130 Artikelnummern (SKUs) im gesamten Sortiment. Dabei handelt es sich nicht nur um Produkte in einer geeigneten Preisklasse, die den Auswahlbedürfnissen der neuen Geschäfte mit dem Ziel einer gehobenen Positionierung gerecht werden, sondern auch um Produkte, die für Verbraucher mit hohen Qualitätsansprüchen an dekorative Kosmetik in trendigen Kanälen wie WOWCOLOUR geeignet sind. 

Für das Modegeschäft Black Hole, einen Vertreter des gehobenen Kosmetikeinzelhandels, zeichnet sich die Kundschaft durch ein hohes ästhetisches Bewusstsein und einen hohen Qualitätsanspruch aus. Dies entspricht der Ausrichtung der leichten Luxus-Make-up-Marke GLOSSIP. Die Präsenz des Geschäfts stärkt nicht nur die Positionierung und das Image der High-End-Kosmetikmarke im Einzelhandel, sondern hilft dem Geschäft auch, eine große Anzahl anspruchsvoller Zielkunden zu gewinnen. 

Als Haute-Couture-Marke im mittleren bis gehobenen Preissegment füllt GLOSSIP auch die Lücke im Segment der hochpreisigen Nischenmarken von Vertriebskanälen wie WOWCOLOUR.Berichten zufolge wird GLOSSIP künftig auch schrittweise den Vertriebskanal über Kaufhäuser und andere Kanäle, die zur Markenbotschaft passen, einsetzen. 

Mit seinem Gespür für Mode, der Unterstützung der vielseitigen Make-up-Artistin Michele Burke und dem gelungenen Konzept des neuen Beauty-Stores GLOSSIP, der mit dem „goldenen Schlüssel“ auf dem chinesischen Markt Fuß fasste, wird GLOSSIP mit Sicherheit einen neuen Trend zu hochauflösenden Make-up-Shows auslösen und dem chinesischen Markt für dekorative Kosmetik einen kräftigen Schub verleihen.