Maybelline: Alle Offline-Shops in China werden geschlossen!

Am 26. Juli wurde berichtet, dass Maybelline, eine Schönheitsmarke mit einer mehr als 100-jährigen Geschichte, nacheinander alle Offline-Filialen in China schließen wird.

Für chinesische Verbraucher ist Maybelline günstiger als die großen Marken, aber die Qualität steht den großen Marken in nichts nach.Die von Maybelline in der Vergangenheit geschalteten Design-Werbungen werden von Internetnutzern oft als nostalgisch empfunden.

Den Daten zufolge ist Maybelline eine alte amerikanische Schönheitsmarke mit einer mehr als 100-jährigen Geschichte.Als die Marke 1917 gegründet wurde, produzierte sie die weltweit erste moderne Augenkosmetik – Maybelline New York Block Mascara;es wurde 1996 von der L'Oreal Group übernommen und wurde offiziell eine Marke von L'Oreal;2004 wurde es offiziell in „Maybelline New York“ umbenannt, der Hauptsitz wurde von Memphis nach New York verlegt.

Maybellines Positionierung von Massenkosmetik ist die Aufklärung unzähliger chinesischer Verbraucher über Make-up.Jeder kennt den Slogan „Schönheit kommt von Herzen, Schönheit kommt von Maybelline New York“.

Darüber hinaus wird die Beauty-Marke, die seit mehr als 20 Jahren in China vertreten ist, die Watsons-Theken nur offline behalten und die restlichen Vertriebskanäle werden online verlagert.Der offizielle Kundendienst sagte, dass laut Offline-Marktleistung und Verkaufsstatistiken der Online-Markt möglicherweise besser für den Verkauf der Marke Maybelline geeignet sei.

Es wird berichtet, dass Maybellines Plan, alle Offline-Filialen in China zu schließen, keine vorübergehende Initiative ist.Im Jahr 2018 begann Maybelline, die Supermarktkanäle schrittweise zu reduzieren und zu schließen, was bereits das Signal des Offline-Rückzugs auslöste.Damals, vor dem Hintergrund des Aufstiegs inländischer E-Commerce-Kanäle und des verschärften Wettbewerbs auf dem Schönheitsmarkt,Maybelline machte sich auf den Weg, einen Durchbruch zu finden.Durch diese strategische Anpassung soll der Produktabsatz besser gefördert werden.

Es lohnt sich, von den Entwicklungs- und Designfähigkeiten von Maybelline bis hin zu Produktverkaufsstrategien von der chinesischen Make-up-Industrie zu lernen.