Chinesisches Foundation-Make-up hat sein goldenes Zeitalter erreicht!

Laut Prognose des China Business Industry Research Institute wird die Marktgröße für Foundation-Make-up (flüssige Foundation,loses PuderDer Umsatz (usw.) in meinem Land wird im Jahr 2022 bei fast 40 Milliarden Yuan liegen. Laut Daten des Beauty Industry Research Institute vom Oktober 2021Gesichts-Make-upmacht etwa 36,7 % des Marktanteils im Bereich der dekorativen Kosmetik aus.

Im Make-up-Segment, wo Konsumenten besonders ausgabefreudig sind, genießen ausländische Marken wie Armani, Estée Lauder und YSL aufgrund ihrer Markengeschichte und ihres hohen Bekanntheitsgrades seit Langem einen klaren Vorteil. Diese Hürde ist jedoch nicht unüberwindbar. Chinesische Kosmetikmarken holen heute im Bereich der Grundierung auf, indem sie sich auf das Wesentliche ihrer Produkte besinnen und kontinuierlich ihre technischen und Forschungs- und Entwicklungskompetenzen im Bereich der Grundierung stärken. Ziel ist es, die Qualität und Wirksamkeit chinesischer Grundierungsprodukte weiter zu verbessern.

In diesem Jahr hat sich der Wettbewerb im Bereich der heimischen Basis-Make-up-Produkte verschärft, und Marken wie Perfect Diary, UNNY CLUB und Mistine haben ebenfalls viele Ressourcen in die Entwicklung von Basis-Make-up-Kategorien investiert.

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Produkte: mehr Investitionen in Forschung und Entwicklung, stärker fokussierte Verkaufsargumente

Seit dem letzten Jahr investiert Yixian E-Commerce, bekannt für seine erfolgreichen Lidschattenpaletten und Lippenstifte mit Tiermotiven, verstärkt in die Forschung und Entwicklung von Basis-Make-up. Huang Jinfeng, Vorstandsvorsitzender und CEO von Yixian E-Commerce, erklärte dazu: „Die Rezepturen von Farbprodukten sind gleich. Wenn man nur die saisonalen Farben ändert, muss man zwar weiterhin häufig neue Produkte entwickeln, aber die Produktentwicklung von Basis-Make-up verlangsamt sich dadurch.“

„Die Wiederkaufsrate von Make-up-Grundierungen ist höher als die von Farbprodukten, und Hautpflegeprodukte sind beliebter als Make-up-Grundierungen.“ Dies ist Huang Jinfengs Einschätzung und entspricht auch dem allgemeinen Branchenverständnis hinsichtlich der Produkteigenschaften.GrundierungAufgrund dieser Erkenntnis, dass in einem Marktumfeld mit steigenden Reisekosten und sinkender Effizienz im Online-Marketing die Kategorie der Make-up-Grundierung die Aufmerksamkeit vieler Kosmetikunternehmen auf sich gezogen hat und zu einem wichtigen Bereich für die Markenentwicklung geworden ist, setzt auch UNNY CLUB, ein Anbieter von Make-up-Grundierungen, auf eine überdimensionierte Produktpalette.

Langanhaltendes Make-up, Ölregulierung und Feuchtigkeitspflege, Antioxidation, Anti-Fahlheit… Anders als herkömmliches Farb-Make-up erzählen Make-up-Grundierungen im Forschungs- und Entwicklungsprozess viel mehr Geschichten. Bei der Entwicklung von Make-up-Grundierungen ist der Trend besonders ausgeprägt, dass Kosmetikunternehmen sich auf die Bedürfnisse ihrer Kunden konzentrieren, die Forschungsergebnisse in Verkaufsargumente umsetzen und das Forschungs- und Entwicklungssystem mit dem Markenwert verknüpfen.

Zum Beispiel bei der Entwicklung von UNNYlanganhaltende Make-up-GrundierungDas unabhängige Forschungs- und Entwicklungsteam der UNNY konzentrierte sich auf die Probleme von Verbraucherinnen, denen eine Make-up-Grundierung für fettige Haut fehlte. Nach über 100 Optimierungen und Anpassungen der Rezeptur sowie einer Entwicklungszeit von bis zu 376 Tagen gelang es ihnen, dieses Produkt zu entwickeln.

Um die Probleme bei der Anwendung von Make-up-Produkten für ölige oder Mischhaut zu lösen, haben Yixian E-Commerce und das Institut für Chemie der Chinesischen Akademie der Wissenschaften im vergangenen Jahr die SmartLOCK™-Technologie entwickelt und auf den Markt gebracht. Diese Technologie soll überschüssiges Hautfett gezielt absorbieren, ohne dem Make-up die notwendigen Öle zu entziehen. So wird eine gezielte Ölregulierung erreicht. Aktuell kommt die SmartLOCK™-Technologie im Perfect Diary Pearl Lock Makeup Powder, im Small Silver Mirror Air Cushion und weiteren Produkten zum Einsatz.

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Marke: Positionierung von asiatischem Basis-Make-up, Streben nach ultimativer Einfachheit

Um das Problem zu lösen, dass „die ursprüngliche Foundation mit hoher Farbsättigung oft nicht zum Hautton chinesischer Kundinnen passt“, hat MISTINE, das den chinesischen Markt intensiv erschließt, das „Asian Research Color System“ entwickelt. Berichten zufolge handelt es sich dabei um eine exklusive Technologie von COSMAX. Um ein breiteres Farbspektrum abzudecken, verwendet das System nicht mehr die drei Farbtöne W, N und C, die bisher auf dem Weltmarkt üblich waren, sondern unterteilt die Farbtöne in sieben Nuancen. Neben der Positionierung als „asiatische Forschungseinrichtung“ – von der Verpackung bis zu den Inhaltsstoffen – ist das Streben nach Einfachheit und Natürlichkeit ein weiteres Merkmal lokaler Make-up-Marken. 

UNNY positioniert sich beispielsweise als Marke für minimalistische, natürliche Schönheit, und die Markenvision sowie der Verpackungsstil der Basis-Make-up-Produkte werden von minimalistischen Schwarz-Weiß-Tönen dominiert; Dewy Lab schlägt das Konzept der „drei Freundlichkeiten“ vor – Benutzerfreundlichkeit, Lebensfreundlichkeit und Umweltfreundlichkeit. Das Unternehmen hat den DCBS-Standard für reine Farbkosmetik formuliert und plant außerdem, die Verpackungsmaterialien durch recycelbare Verpackungen zu ersetzen, natürliche und erneuerbare Tinten zu verwenden und die Kohlenstoffemissionen weiter zu reduzieren.

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Vertriebskanal: Online-Plattform, hauptsächlich auf Basis von Mustern

Hinsichtlich der Produkteigenschaften variiert die Wirkung von Make-up-Grundierungen im Vergleich zu Hautpflegeprodukten individuell und kann sich bereits nach kurzer Zeit zeigen. Im Vergleich zu Farb-Make-up ist die visuelle Wirkung von Grundierungen schwächer und muss vor Ort getestet werden. Daher ist die Erstellung von Probe-Make-up für Grundierungsprodukte besonders wichtig.

Preislich rücken innovative Make-up-Marken immer näher an internationale Marken heran oder übertreffen sie sogar. Insgesamt verringert sich die Kluft zwischen lokalen und internationalen Marken rasant – sowohl was Markenvielfalt und Produktportfolio als auch Forschung und Entwicklung betrifft.

Zukünftig werden internationale Ausrichtung und Kundennähe die größten Vorteile lokaler Kosmetikmarken sein. Die auf Hauttyp, Farbvorlieben und Konsumgewohnheiten der chinesischen Bevölkerung zugeschnittenen heimischen Kosmetikprodukte bieten enormes kreatives Potenzial.