Chinesisches Foundation-Make-up ist im goldenen Zeitalter angekommen!

Laut der Prognose des China Business Industry Research Institute wird die Marktgröße von Foundation-Make-up (flüssige Foundation,loses Pulver, usw.) in meinem Land wird im Jahr 2022 fast 40 Milliarden Yuan betragen. Nach Angaben des Beauty Industry Research Institute, Stand Oktober 2021,Gesichts-Make-upmacht etwa 36,7 % des Marktanteils der Kategorie dekorative Kosmetik aus.

Allerdings haben ausländische Marken wie Armani, Estee Lauder und YSL in der Make-up-Branche, in der Verbraucher am meisten Geld ausgeben, hinsichtlich der Markengeschichte und der Verbraucherbekanntheit seit langem einen klaren Vorteil.Allerdings ist diese Barriere nicht unzerbrechlich.Heutzutage holen einheimische Schönheitsmarken auf dem Weg zum Basis-Make-up auf, kehren zum Wesen der Produkte zurück und stärken ständig die technische Stärke sowie die Forschungs- und Entwicklungsstärke von Basis-Make-up-Produkten mit der Absicht, heimisches Basis-Make-up in Bezug auf Wirksamkeit und Qualität zu fördern.auf eine höhere Entwicklungsstufe.

In diesem Jahr hat sich der Wettbewerb im heimischen Basis-Make-up-Bereich intensiviert, und Marken wie Perfect Diary, UNNY CLUB und Mistine haben ebenfalls viele Ressourcen in die Schaffung von Basis-Make-up-Kategorien investiert.

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Produkte: mehr Investitionen in Forschung und Entwicklung, gezieltere Verkaufsargumente

Seit letztem Jahr hat Yixian E-Commerce, das erfolgreich Lidschattenpaletten und Lippenstifte mit Tiermotiven entwickelt hat, seine Investitionen in die Forschung und Entwicklung von Basis-Make-up erhöht.Huang Jinfeng, Vorsitzender und CEO von Yixian E-Commerce, sagte einmal: „Die Formeln der Farbprodukte sind die gleichen.Wenn Sie nur die saisonalen Farben ändern, müssen Sie immer noch eine hohe Neufrequenz beibehalten, aber die Iterationsgeschwindigkeit der Basis-Make-up-Produkte wird sich verlangsamen.“

„Die Wiederkaufrate von Basis-Make-up-Produkten ist besser als die von Farbprodukten, und Hautpflegeprodukte sind besser als Basis-Make-up-Produkte.“Dies ist Huang Jinfengs Urteil und es ist auch das allgemeine Verständnis der Branche über die Eigenschaften vonBasis-Make-up.Es basiert auf dieser Wahrnehmung, dass in einem Marktumfeld, in dem der Verkehr teurer wird und die Effizienz des Online-Marketings abnimmt, die Kategorie Basis-Make-up die Aufmerksamkeit vieler Kosmetikunternehmen auf sich gezogen hat und zu einer wichtigen Richtung für die Markentransformation geworden ist.UNNY CLUB, das Basis-Make-up-Produkt, entscheidet sich ebenfalls für eine Übergröße der Basis-Make-up-Spur.

Langanhaltendes Make-up, Ölkontrolle und Feuchtigkeitsversorgung, Antioxidation, Anti-Mahlheit … Anders als farbiges Make-up im Allgemeinen können Basis-Make-up-Produkte im Forschungs- und Entwicklungsprozess mehr Geschichten erzählen.Bei der Forschung und Entwicklung von Basis-Make-up-Produkten ist der Trend, dass sich Kosmetikunternehmen auf Nachfrageprobleme konzentrieren, Forschungs- und Entwicklungsergebnisse in Produktverkaufsargumente umwandeln und das Forschungs- und Entwicklungssystem mit dem Markenwert verbinden, besonders ausgeprägt.

Beispielsweise bei der Entwicklung von UNNYlanganhaltende Make-up-GrundlageDas unabhängige Forschungs- und Entwicklungsteam von UNNY konzentrierte sich auf die Schmerzpunkte von Verbrauchern, denen eine Make-up-Grundlage für fettige Haut fehlte.Nach mehr als 100 Formulierungsoptimierungen und -anpassungen und einer Entwicklungszeit von bis zu 376 Tagen gelang es ihnen, dieses Produkt zu entwickeln.

Letztes Jahr haben Yixian E-Commerce und das Institut für Chemie der Chinesischen Akademie der Wissenschaften die SmartLOCK™-Technologie entwickelt und auf den Markt gebracht, um die Probleme bei der Verwendung von Make-up-Produkten für fettige oder Mischhaut zu lösen.Es wird gesagt, dass diese Technologie das von der Haut abgesonderte überschüssige Öl gezielt absorbieren kann, aber nicht das notwendige Öl im Basis-Make-up entzieht, um den Effekt einer gerichteten Ölkontrolle zu erzielen.Derzeit wird die SmartLOCK™-Technologie im Perfect Diary Pearl Lock Makeup-Puder, im kleinen Silberspiegel-Luftkissen und in anderen Produkten eingesetzt.

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Marke: Positionierung asiatischer Basis-Make-ups im Streben nach ultimativer Einfachheit

Um das Problem zu lösen, dass „die ursprüngliche Grundierung mit hoher Farbsättigung sich stark vom Hautton chinesischer Verbraucher unterscheidet“, schlug MISTINE, das den chinesischen Markt energisch erschließt, das „Asian Research Color System“ vor.Berichten zufolge handelt es sich bei dem System um eine exklusive Technologie von COSMAX.Um ein breiteres Spektrum an Farbbereichen abzudecken, verwendet das System nicht die bisher auf dem Weltmarkt verwendeten drei Farbtöne W, N und C, sondern unterteilt die Farbtöne in 7 Farbtöne.In diesem Bereich ist neben der Positionierung der „asiatischen Forschung“ von der Verpackung bis zu den Inhaltsstoffen das Streben nach Einfachheit und Natürlichkeit von innen nach außen ein weiteres Merkmal lokaler Make-up-Marken. 

Beispielsweise positioniert UNNY die Marke als minimalistische, naturalistische Schönheit, und die Markenvision und der Verpackungsstil des Basis-Make-up-Produkts werden von minimalistischen Schwarz- und Weißtönen dominiert;Dewy Lab schlägt das Konzept „drei freundlich“ vor – benutzerfreundlich, lebensfreundlich, umweltfreundlich. Es hat den DCBS-Standard für reine Farbkosmetik formuliert und plant außerdem, die Verpackungsmaterialien durch recycelbare Verpackungen zu ersetzen und natürliche und erneuerbare Verpackungen zu verwenden Tinten und reduzieren weiterhin den CO2-Ausstoß.

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Vertriebskanal: Online-Plattform, hauptsächlich basierend auf Mustern

In Bezug auf die Kategoriemerkmale variiert die Wirkung von Basis-Make-up im Vergleich zu Hautpflegeprodukten von Person zu Person und die Wirkung kann sich in kurzer Zeit widerspiegeln;Im Vergleich zu Farb-Make-up hat Basis-Make-up eine schwächere visuelle Wirkung und muss persönlich ausprobiert werden, um es zu sehen.Daher ist die Erstellung eines Probe-Make-ups bei Basis-Make-up-Produkten besonders wichtig.

Preislich nähern sich hochmoderne Basis-Make-up-Marken internationalen Marken an oder übertreffen diese sogar.Insgesamt verringert sich die Kluft zwischen lokalen Marken und internationalen Marken in Bezug auf Marken, Produkte sowie Forschung und Entwicklung rapide.

In Zukunft werden internationale Vision und Nähe die größten Vorteile lokaler Make-up-Marken sein.Die inländischen Make-up-Produkte, die auf der Grundlage der Hautqualität, Farbvorlieben und Konsumgewohnheiten der Chinesen entwickelt wurden, bieten großen Spielraum für Fantasie.