„C-Beauty“ oder „K-Beauty“?Wer wird den boomenden indischen Schönheitsmarkt gewinnen?

Am 21. Juli nahm K Venkataramani, CEO von Indiens größtem Schönheitseinzelhändler Health & Glow (im Folgenden als H&G bezeichnet), an einer „Active Beauty in India“-Linie teil, die von „Cosmetics Design“ veranstaltet wurde.Auf dem Forum wies Venkataramani darauf hin, dass der indische Schönheitsmarkt „von beispielloser Vitalität strahlt“.

Dem Venkataramani-Bericht zufolge sind die Verkäufe von Lippenstiftprodukten laut H&G-Daten in den letzten drei Monaten um 94 % gestiegen;gefolgt von den Kategorien Schatten und Rouge, die um 72 % bzw. 66 % gestiegen sind.Darüber hinaus verzeichnete der Einzelhändler einen Umsatzanstieg von 57 % bei Sonnenschutzprodukten sowie Basis-Make-up- und Augenbrauenprodukten.

„Es besteht kein Zweifel, dass die Verbraucher den Karneval des Rachekonsums eingeleitet haben.“Venkataramani sagte: „Außerdem ist diese Gruppe von Schönheitskonsumenten nach der Epidemie eher bereit, ihren Horizont zu erweitern und neue Produkte zu erkunden, die sie noch nie zuvor ausprobiert hat.“Produkte – sie könnten aus China oder aus Südkorea kommen.“

01: Von der „tödlichen“ Natur zur umfassenden Chemie 

Die Schönheitskultur ist in Indien tief verwurzelt, doch dort sind die Frauen mit der alten indischen Medizin aufgewachsen.Sie glauben an den Wert rein natürlicher Inhaltsstoffe – Kokosöl für glattes und kräftiges Haar und Kurkuma-Gesichtsmasken für strahlende Haut. 

„Natürlich, ganz natürlich!Früher haben unsere Verbraucher erwartet, dass alles in unseren Produkten aus der Natur stammt, und sie dachten, dass der Zusatz von Chemikalien jeglicher Art schädlich für die Haut wäre.“Bindu Amrutham, Gründer der indischen Hautpflegemarke Suganda, lacht: „Vielleicht waren sie dem globalen Trend (bezogen auf den aktuellen ‚veganen‘ Schönheitstrend) tatsächlich Jahrzehnte voraus, aber damals mussten wir mit an die Spitze des Ladens klettern.“ einen Lautsprecher und schreien: Welche natürlichen Inhaltsstoffe oder chemischen Substanzen auch immer, sie müssen zuerst den Sicherheitstest bestehen!Tragen Sie keinen zehn Tage lang fermentierten Algensaft auf Ihr Gesicht auf!“

Zu Bindus Erleichterung waren die Bemühungen, die sie und ihre Kollegen unternommen haben, nicht umsonst und der indische Schönheitsmarkt hat sich grundlegend verändert.Während viele indische Frauen immer noch von hausgemachten Schönheitsprodukten besessen sind, haben sich immer mehr Verbraucher moderne Technologien zu eigen gemacht – insbesondere in der Hautpflege.Der Konsum von Hautpflegeprodukten ist in Indien in den letzten fünf Jahren gestiegen, und die Marktberatung Global Data prognostiziert, dass dieser Trend auch in Zukunft weiter zunehmen wird.

02: Von „Eigenständigkeit“ zu „Offene Augen, um die Welt zu sehen“

Nach Angaben des National Bureau of Statistics of India gelangen täglich fast 10.000 indischen Emporkömmlingen der Einstieg in die Mittelschicht, und viele von ihnen sind Angestellte, die wie Angestellte auf der ganzen Welt strenge Schönheitsstandards haben.Das ist auch die Schönheit Indiens selbst.Der Hauptgrund für das rasante Wachstum des Marktes für dekorative Kosmetik in den letzten Jahren.Purplle, ein weiterer Beauty-Einzelhändler in Indien, bestätigte diese Ansicht ebenfalls. 

Laut Taneja kommen Indiens beliebteste Überseeprodukte derzeit nicht aus Europa und den Vereinigten Staaten, sondern aus K-Beauty (koreanisches Make-up).„Im Vergleich zu europäischen und amerikanischen Produkten, die hauptsächlich für Weiße und Schwarze bestimmt sind, sind koreanische Produkte für Asiaten bei lokalen indischen Verbrauchern beliebter.Es besteht kein Zweifel, dass die K-Beauty-Welle nach und nach in Indien angekommen ist.“ 

Wie Taneja sagte, zielen koreanische Kosmetikmarken wie Innisfree, The Face Shop, Laneige und TOLYMOLY aggressiv auf den indischen Markt, um zu expandieren und zu investieren.Innisfree verfügt über physische Geschäfte in Neu-Delhi, Kalkutta, Bangalore und den großen Städten im Nordosten Indiens und beabsichtigt, seine Präsenz mit neuen stationären Geschäften in südindischen Städten weiter auszubauen.Die übrigen koreanischen Marken neigen dazu, eine kombinierte Vertriebsmethode zu verfolgen, die hauptsächlich online und ergänzt durch offline erfolgt.Laut einem Bericht von INDIA RETAILER über Nykaa, eine weitere indische E-Commerce-Plattform für Schönheitsprodukte, hat das Unternehmen seit der Unterzeichnung einer Partnerschaftsvereinbarung mit einigen koreanischen Kosmetikmarken (die Nykaa nicht bekannt gab), um diese auf den indischen Markt zu bringen, den Gesamtumsatz des Unternehmens gesenkt erheblich gewachsen.

Sharon Kwek, Beratungsleiterin der südasiatischen Schönheits- und Körperpflegeabteilung von Mintel, erhob jedoch Einspruch.Sie wies darauf hin, dass die Landung von „Korean Wave“ auf dem indischen Markt aufgrund des Preises möglicherweise nicht so reibungslos verläuft, wie alle es sich vorgestellt haben. 

„Ich denke tatsächlich, dass K-Beauty für indische Verbraucher zu teuer ist, sie müssen für diese Produkte hohe Einfuhrzölle und alle anderen Gebühren zahlen.Und unseren Daten zufolge beträgt der Pro-Kopf-Verbrauch indischer Verbraucher für Kosmetika 12 US-Dollar pro Jahr.Es stimmt, dass die Mittelschicht in Indien massiv wächst, aber sie hat auch andere Ausgaben und gibt nicht ihr gesamtes Gehalt für Schönheitsprodukte aus“, sagte Sharon. 

Sie glaubt, dass C-Beauty aus China für indische Verbraucher eine bessere Wahl ist als K-Beauty.„Wir alle wissen, dass die Chinesen gut im Voraus planen können und fast jeder Stadtstaat in Indien Fabriken in China hat.Wenn chinesische Kosmetikunternehmen beabsichtigen, in den indischen Markt einzusteigen, werden sie sich höchstwahrscheinlich dafür entscheiden, ihre Produkte in Indien herzustellen, was ihnen großen Nutzen für die Verbraucher bringen wird.Kosten reduzieren.Darüber hinaus hat sich Chinas Schönheits- und Kosmetikindustrie in den letzten Jahren ständig weiterentwickelt. Sie ist gut darin, sich von international bekannten und beliebten Produkten inspirieren zu lassen und sie so anzupassen, dass sie ihre eigenen Produkte produziert, deren Preis jedoch nur ein Drittel beträgt die großen Marken.Das ist genau das, was indische Verbraucher brauchen.“ 

„Bisher war C-Beauty jedoch recht vorsichtig, was den indischen Markt angeht, und sie sind eher bereit, sich auf südostasiatische Märkte wie Malaysia, Indonesien und Singapur zu konzentrieren, was möglicherweise mit den häufigen Konflikten zwischen den beiden Ländern zusammenhängt. ”„India Times“-Journalistin Anjana Sasidharan schrieb in dem Bericht: „Nehmen Sie das Beispiel der C-Beauty-Stars PerfectDiary und Florasis, die beide eine starke Online-Fangemeinde in den sozialen Medien haben, was ihnen beim Eintritt in neue Märkte in Südostasien geholfen hat.“ .Der Maßstab hat sich schnell etabliert.Auf TIKTOK in Indien können Sie außerdem sehen, dass das Werbevideo von Florasis mehr als 10.000 Kommentare und mehr als 30.000 Retweets erhalten hat.„Ist die Qualität von Kosmetika schlecht?“, 75 % der indischen Internetnutzer stimmten mit „Nein“ und nur 17 % mit „Ja“. 

Anjana glaubt, dass indische Verbraucher die Qualität von C-Beauty anerkennen und auch Werbevideos chinesischer Kosmetika teilen und weiterleiten werden, in denen sie deren Schönheit beklagen, was für C-Beauty ein Vorteil beim Eintritt in den indischen Markt sein wird.Sie wies aber auch darauf hin, dass bei der Frage „Wo kann ich Produkte der Marke C-beauty kaufen?“In den sozialen Medien gibt es immer wieder Kommentare wie „Vorsicht, sie sind von unseren Feinden.“„Natürlich werden indische Fans von PerfectDiary und Florasis ihre Lieblingsprodukte verteidigen, während die Gegner mehr Verbündete heranziehen werden, um zu versuchen, ihre Stimmen zum Schweigen zu bringen – im endlosen Streit geraten die Marken und die Produkte selbst in Vergessenheit.„Und bei der Frage, wo man koreanische Kosmetika kaufen kann, sieht man selten eine solche Szene“, schließt Anjana.