BLJ: Professionelle Spieler der Kategorie Beauty-Tools

Betrachtet man den gesamten Beauty-Markt, so wirkt der Markt für Beauty-Tools im Vergleich zu anderen Kategorien nicht überfüllt. Als Schlüssel zu einem gelungenen Make-up wurden Beauty-Tools von den Verbrauchern lange Zeit leicht übersehen.

KaufFlüssig-Foundationund das Versenden von Schwammeiern, der Kauf von Lidschattenplättchen zum VersendenLidschattenpinsel… Schminkwerkzeuge werden oft als Accessoire betrachtet. Die Anwender scheinen nicht besonders professionell zu sein. Fakt ist aber, dass Kosmetik, Werkzeuge und Schminktechniken gemeinsam die Perfektion eines Make-ups bestimmen und alle drei unverzichtbar sind.

Im Frühsommer 2019 betrat ein neuer Akteur die Bühne der Beauty-Tools – BLJ.

01: Fokus auf Unterbereiche und Weiterentwicklung von Beauty-Tools

BLJ verfolgte ursprünglich das Ziel, Konsumentinnen ein professionelles Beauty-Tool zu bieten, das Ästhetik und Funktionalität vereint. Die Marke nutzt eine feminine Perspektive als Ausgangspunkt, um die Reise des Lebens zu erkunden. Die Vitalität, Unabhängigkeit, Freiheit, Sanftmut und Beharrlichkeit von Frauen – allesamt Merkmale, die sich nicht definieren lassen – sowie das Streben nach Balance im Spannungsfeld verschiedener Identitäten fließen in Design und Entwicklung des Produkts ein und regen Konsumentinnen zum Nachdenken an: Welches Produkt passt wirklich zu mir?

Der CEO der Marke BLJ erklärte in einem Interview mit einem Reporter der Fachzeitschrift „Cosmetics“, dass die Marke auf einer Analyse des chinesischen Marktes basiert, die chinesische Konsumenten, Beauty-Fans und Beauty-Experten einbezieht. Das Unternehmen bietet ein hochwertiges Make-up-Tool, das optimal auf die Bedürfnisse dieser Zielgruppe zugeschnitten ist.

BLJ ist der Ansicht, dass sich Beauty-Tools an die Nutzer anpassen sollten, anstatt dass sich die Nutzer an die Tools anpassen. Die sanfte Anwendung und das angenehme Erlebnis mit den Tools ermöglichen es, die Essenz des Make-ups besser zur Geltung zu bringen. „Entdecke deine Reise zu einem schöneren Leben“ ist BLJs Motto – „Better Life Journey“. Um den Konsumenten ein besseres Make-up-Erlebnis zu ermöglichen, verbindet BLJ die Anwendung von Beauty-Tools mit einem ganzheitlichen Lebensgefühl und hat eine Make-up-Linie für Einsteiger entwickelt. Die Produktreihe umfasst unter anderem Kosmetiktaschen und die ersten acht Make-up-Taschen – professionell gestaltete Produkte.

BLJ hat sich seit langem der Aufgabe verschrieben, Anwendern bei der Auswahl von Schönheitswerkzeugen zu helfen, um ihnen die Bedeutung der Selbstveränderung zu vermitteln, nicht nur den Schminkprozess selbst zu erleben, sondern auch den positiven Prozess, sich selbst zu verbessern.

02: Probleme der Nutzer lösen

„Jedes unserer Produkte muss die Probleme der Anwender präzise lösen.“ Auf die Frage des Reporters, wie sich die vielen Pinsel voneinander unterscheiden, präsentierte der CEO die Besonderheiten der Fireworks-Serie von BLJ. Dieser Pinsel ermöglicht ein grenzenloses Farbergebnis, sodass Anwenderinnen sich von hartem Rouge verabschieden können. Die Schuppen aus Imitationshaar verbessern die Griffigkeit des Pinsels. Langsames Auftragen sorgt für ein natürlicheres und weicheres Ergebnis. Er erklärte den Reportern, dass die Fireworks-Serie im Galvanisierungsverfahren hergestellt wurde, modische Elemente in das Produktdesign integriert und fast dreieinhalb Monate Entwicklungszeit investiert wurden. „Die Ansprüche professioneller Anwender an Beauty-Tools steigen stetig. Sie geben sich nicht mehr mit dem Kauf von Lidschattenpinseln als Geschenk zufrieden, denn für ein perfektes Make-up benötigen sie professionelle Beauty-Tools.“

BLJ hofft, dass die Einstellung der Nutzer gegenüber Schönheitswerkzeugen sich nicht nur auf die einfache Auswahl der Werkzeuge beschränkt, sondern sich auch auf das Bedürfnis nach einem rituellen Sinn erstreckt.

Aktuell nutzt BLJ die wichtigsten bekannten E-Commerce-Plattformen für seinen Vertrieb, hat über 10.000 Empfehlungen im gesamten Netzwerk erhalten und gilt als eines der beliebtesten Make-up-Produkte für Frauen. Gleichzeitig plant BLJ die Expansion in internationale Märkte. BLJ ist in der Kategorie … tätig.Schönheitswerkzeuge als professionelle Spieler.